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內容風口,被吵得熱火朝天,那么我們來了解內容行業資本格局究竟如何?
發布時間:2017-6-20 16:21:09來源:本站原創字體:
巨頭入場,紛紛扶持自己的內容。

阿里 20 億扶持內容創業者,土豆重新進行品牌定位,主打短視頻。加大對內容創業者的補貼,以及聯合MCN(是一個多頻道網絡的產品形態,將PGC(專業內容生產)內容聯合起來,在資本的有力支持下,保障內容的持續輸出,從而最終實現商業的穩定變現,換句話說是,我手下有balabala這些內容,我是內容批發商)。和mcn簽訂對賭協議:我有內容,你有流量。來我們做個協議,保證多少的點擊,給你高提成,給你獎金,享有頭部流量。但是內容版權或者首發歸平臺、獨播、等等。在內容源頭上,保證內容的優質性和多樣性。

內容分發渠道上,土豆、uc、優酷等渠道進行分發,相互引流,共同扶持。最近阿里動作,在支付寶這個億級應用上開放內容入口“天天有料”。



騰訊扶持優質內容的創作,投資3. 5 億美金入股快手以及加大對內容創業者的投資( 10 億元的補貼、 2 億的創業投資)。實施芒種2. 0 計劃,大力補貼內容創業者。掌握內容源頭,保證有足夠優質內容輸出。內容發布渠道:微信、QQ、騰訊新聞、天天快報。通過企鵝號,一鍵分發。打通個個內容分發的阻隔。最近動作,上線微信指數、小程序迎來開放更多導流能力。

百度號稱 100 億,補貼內容創作者。主要補貼對象:百家號作者。分發渠道,百度資訊、百度搜索、百度聯盟推廣等形式。



今日頭條, 10 億補貼內容創作者,主要補貼對象:頭條號作者。分發渠道,今日頭條。



從現狀來看,不難發現。各路巨頭都迫切的想在內容,這一塊肥肉上咬上一口。

二、那么巨頭如此重視,如何在內容創業這個風口上,做好自己的內容呢?

1、是傳統的內容創業者

內容驅動力無外乎由兩大環節組成:生產內容、消費內容。

首先來說說消費內容,大部分人都是內容消費者,人們去消費自己感興趣的內容,這稱之為泛娛樂消費。要做好內容,首先要解決的是:上你平臺的用戶(人),可以消費什么內容?為什么?在重新聲明一點的是:絕大部分用戶都是內容消費者。這符合泛娛樂內容的消費者的習性,我上來平臺就是為了讓自己娛樂、讓自己看著爽的。這是第一需求,接下來才延伸出與內容的互動、傳播,有了這些之后用戶才會產生內容創作的需求。

那么問題來了,第一批用戶消費的內容那里來?初期常見的做法:專門的運營人員,針對每個分類內容網上扒一批,產生一批可消費的內容。不要不屑怎么去做,QQ剛出來的時候馬化騰自己還大批注冊女號去和男號聊天呢,陌陌上線的時候,唐巖還親力親為去做宣傳呢;

有了第一批內容之后,用戶上來有了內容可以消費。簡單的互動,是人性的需求。符合吃瓜群眾的看熱鬧心里,你一眼,我一句。儼然已經熟絡成隔壁老王了。

慢慢的,簡單的互動已經不能滿足。這些吃瓜群眾的訴求了。他們也就會想,我怎么有才,我也要搞一個如此有意思的東西。這也就是熟話說的內容創作需求了。一般從消費內容、尋求內容互動、創作內容的用戶人群的分布應該是這樣的:
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